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第四章 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)理論
第四節(jié)、完全壟斷市場(chǎng)分析
(一)完全壟斷市場(chǎng)的需求曲線
完全壟斷市場(chǎng)中，一個(gè)行業(yè)只有一個(gè)企業(yè)，它控制了本行業(yè)的全部供給，這時(shí)企業(yè)和行業(yè)完全相同。因此完全壟斷企業(yè)的需求曲線就是行業(yè)的需求曲線，二者完全相同，這是完全壟斷企業(yè)和完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中企業(yè)的一個(gè)重要區(qū)別。
所以，完全壟斷企業(yè)的需求曲線是向右下方傾斜，斜率為負(fù)。
(二)完全壟斷企業(yè)的平均收益和邊際收益
在完全壟斷市場(chǎng)上，企業(yè)的平均收益等于單位產(chǎn)品的價(jià)格。
企業(yè)的邊際收益不等于平均收益或價(jià)格，而是小于平均收益。
(原因是單位產(chǎn)品價(jià)格隨著銷售量的增加而下降)
如：(1)企業(yè)銷售1 單位產(chǎn)品，價(jià)格為11 元，總收益=11 元。(2)企業(yè)增加1 個(gè)單位銷售時(shí)，價(jià)格降為10 元，總收益=2*10=20 元，平均收益=10 元邊際收益=(20-11)/1=9，小于平均收益。
(2)企業(yè)增加2 個(gè)單位銷售時(shí)，價(jià)格降為9 元。
總收益=3*9=27 元，平均收益=9 元,邊際收益=(27-20)/1=7 元，小于平均收益。
又如：總收益、邊際收益和平均收益的關(guān)系
結(jié)論：平均收益曲線與需求曲線是重合的;但是由于單位產(chǎn)品價(jià)格隨著銷售量的增加而下降，因此邊際收益小于平均收益，所以邊際收益曲線位于平均收益曲線的下方，而且比平均收益曲線陡峭。
(三)、完全壟斷企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)量和價(jià)格決策的基本原則
完全壟斷市場(chǎng)上，企業(yè)不僅要通過調(diào)整產(chǎn)量，而且要通過調(diào)整價(jià)格來(lái)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化.
完全壟斷企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)量和價(jià)格決策的基本原則：邊際成本等于邊際收益。
注意：完全壟斷企業(yè)和完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的成本曲線是相同的。完全壟斷企業(yè)根據(jù)邊際成本等于邊際收益的原則確定了最優(yōu)產(chǎn)量，根據(jù)這個(gè)產(chǎn)量就可以確定最優(yōu)價(jià)格.
與完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)相比較，在完全壟斷條件下，企業(yè)向市場(chǎng)供應(yīng)的產(chǎn)品數(shù)量較少，而產(chǎn)品價(jià)格較高，完全壟斷企業(yè)可以獲得超額利潤(rùn)。
(等于單位產(chǎn)品價(jià)格，也是需求曲線)
圖1-23 完全壟斷企業(yè)的產(chǎn)量和價(jià)格決策價(jià)格P 產(chǎn)量Q 總收益R 邊際收益MR 平均收益
5 1 5*1=5 5/1=5 5/1=5
4 2 4*2=8 (8-5)/1=3 8/2=4
3 3 3*3=9 (9-8)/1=1 9/3=3
2 4 2*4=8 (8-9)/1=-1 8/4=2
1 5 1*5=5 (5-8)/1=-3 5/5=1
但在完全壟斷市場(chǎng)上，完全壟斷企業(yè)并不是可以隨意提價(jià)，在價(jià)格決策時(shí)，也必須考慮到產(chǎn)品的市場(chǎng)
需求狀況。一般來(lái)說(shuō)如果產(chǎn)品需求價(jià)格彈性小，價(jià)格提高后需求量的幅度不大，因此企業(yè)可以制定較高的
價(jià)格，如果產(chǎn)品的需求價(jià)格彈性大，企業(yè)制定的價(jià)格要低一些.
【例題7—課后題第8 題】關(guān)于完全壟斷市場(chǎng)的正確表述有( )
A.完全壟斷企業(yè)的需求曲線就是行業(yè)的需求曲線
B.企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品不存在產(chǎn)品差別
C.企業(yè)是價(jià)格的接受者
D.需求曲線是一條水平線
E.需求曲線向右下方傾斜
答案：ABE
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