第五節(jié) 品牌戰(zhàn)略的實施

　　品牌打造：

　　一、品牌名稱創(chuàng)意的原則

　　1.易記性

　　2.易懂性

　　3.相關(guān)性

　　4.個性化

　　5.適應(yīng)性

　　6.合法性

　　14.外形法

　　15.顏色法

　　16.連貫法

　　17.變化法

　　18.單一法：品牌最重要的特性就是它的單一性

　　品牌戰(zhàn)略的類型：

　　品牌維護(hù)與拓展：

　　(一)品牌維護(hù)

 

　　(二)品牌拓展

　　1.品牌延伸

 

　　2.差異化競爭

　　品牌是建立產(chǎn)品差異化競爭優(yōu)勢的手段。企業(yè)可通過品牌的牽引與驅(qū)動，在消費者心智資源中建立認(rèn)知優(yōu)勢。只有在消費者的心智階梯中占據(jù)較靠前的位置，品牌的市場占有率才能更大。

　　3.磁場效應(yīng)和光環(huán)效應(yīng)

　　(1)磁場效應(yīng)：品牌會像磁石一樣吸引消費者，使之形成品牌忠誠，反復(fù)購買使用;其他產(chǎn)品的使用者也會受品牌的吸引而開始使用此產(chǎn)品，并可能同樣成為此品牌的忠實消費者。這樣，品牌實力進(jìn)一步鞏固，形成品牌的良性循環(huán)。

　　(2)光環(huán)效應(yīng)：作為行業(yè)代表的品牌如同一道美麗的光環(huán)。品牌的名氣、聲譽(yù)對消費者、政府、合作者和其他社會公眾產(chǎn)生一種親和力、吸引力及認(rèn)同感。在品牌光環(huán)的籠罩下，企業(yè)可以通過資本運營，聚合社會資源，進(jìn)一步做大做強(qiáng)。

　　4.導(dǎo)入新產(chǎn)品

　　利用品牌導(dǎo)入新產(chǎn)品，企業(yè)可以相對地縮短新產(chǎn)品被消費者認(rèn)知、購買的過程，減少投入，同時也就降低了風(fēng)險。

　　5.決勝未來

　　(1)成功品牌是企業(yè)的重要資產(chǎn)

　　(2)品牌競爭是國家實力的競爭

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