| 第 1 頁(yè)：一、品牌的內(nèi)涵 |
| 第 2 頁(yè)：二、品牌的作用 |
| 第 3 頁(yè)：三、名牌效應(yīng) |
| 第 4 頁(yè)：四、品牌戰(zhàn)略 |
三、名牌效應(yīng)
(1)聚合效應(yīng)。使企業(yè)聚合了人、財(cái)、物等資源。
(2)磁場(chǎng)效應(yīng)。像磁石一樣吸引消費(fèi)者，形成消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)。
(3)衍生效應(yīng)。不斷衍生出新的產(chǎn)品和服務(wù)。
(4)內(nèi)斂效應(yīng)。名牌會(huì)增強(qiáng)企業(yè)的凝聚力。
(5)宣傳效應(yīng)。名牌形成后，就可以利用名牌的知名度、美譽(yù)度傳播企業(yè)名聲，宣傳地區(qū)形象，甚至宣傳國(guó)家形象。
(6)帶動(dòng)效應(yīng)。對(duì)企業(yè)發(fā)展的拉動(dòng)，對(duì)城市經(jīng)濟(jì)、地區(qū)經(jīng)濟(jì)，甚至國(guó)家經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)作用。
(7)穩(wěn)定效應(yīng)。當(dāng)一個(gè)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)波動(dòng)時(shí)，名牌的穩(wěn)定發(fā)展一方面可以拉動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)，另一方面起到了穩(wěn)定人心的作用，使人、財(cái)、物等社會(huì)資源不至于流走。
負(fù)面效應(yīng)：一是名牌會(huì)引來(lái)眾多的仿冒者，給企業(yè)造成很大的麻煩，甚至使名牌名聲掃地;二是品牌成名后，受關(guān)注度提高，形象維護(hù)難度加大，一旦維護(hù)不當(dāng)，出現(xiàn)負(fù)面評(píng)價(jià)，將對(duì)名牌的信譽(yù)產(chǎn)生不利影響。
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