文章責編:張曉1
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三、市場調研的程序
(一)確定調研性質:掌握探索性調研、描述性調研、因果關系調研的名稱和含義
(二)設計調研方案:熟悉其包含的十個內容
(三)實施調研和數據采集:熟悉
(四)數據的處理與分析:掌握
(1)查收和校對資料;(2)編碼,(3)錄入數據,建立原始數據庫,(4)數據查錯和數據凈化,處理缺失數據,(5)數據處理、制表制圖和統(tǒng)計分析等。
(五)撰寫調研報告:熟悉
1.調研報告的形式
調研報告一般包括書面報告和口頭報告兩種形式。
掌握以下內容
數據型報告 |
在報告中只提供調研所得到的數據,并用表格(圖形)的方式提供統(tǒng)計結果 |
分析型報告 |
在數據型報告的基礎上對數據所反映出的情況作進一步的分析 |
咨詢型報告 |
在分析型報告基礎上的進一步擴展,其內容除對調查結果進行分析外,還包括在此基礎上提出對策、采取行動的咨詢方案 |
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