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第二十二章 第二節(jié) 產(chǎn)品組合和產(chǎn)品線策略
產(chǎn)品組合：
產(chǎn)品組合是指一個(gè)企業(yè)提供給市場(chǎng)的全部產(chǎn)品的總和。產(chǎn)品組合中的產(chǎn)品線是指相關(guān)聯(lián)或相似的一組產(chǎn)品。
產(chǎn)品組合長(zhǎng)度、寬度、深度的增加都意味著生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)成本的增加和管理難度的加大。
產(chǎn)品線策略：
產(chǎn)品線決策的主要內(nèi)容是產(chǎn)品線的長(zhǎng)度決策。產(chǎn)品線的長(zhǎng)度是指產(chǎn)品線中產(chǎn)品項(xiàng)目的數(shù)目。企業(yè)常用兩種方式有計(jì)劃地增加產(chǎn)品線的長(zhǎng)度，即產(chǎn)品線延伸和產(chǎn)品線填充。
采用產(chǎn)品線填充策略的原因：充分利用過剩的生產(chǎn)能力;獲取增量利潤(rùn);設(shè)法填補(bǔ)市場(chǎng)空隙，主動(dòng)防止競(jìng)爭(zhēng)者的進(jìn)入;爭(zhēng)取成為完整產(chǎn)品線的供應(yīng)商;經(jīng)銷商經(jīng)常抱怨企業(yè)產(chǎn)品線不全而影響了他們的業(yè)務(wù)，致使他們的銷售下降。
產(chǎn)品線填充要避免：產(chǎn)品間互相殘殺、在顧客心目中造成定位混亂。
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