【例題·單選題】(2009年)2008年三聚氰胺事件后，眾多報(bào)刊、電視臺(tái)、網(wǎng)站都對(duì)這一事件進(jìn)行了報(bào)道和評(píng)論。對(duì)于乳制品生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)企業(yè)來(lái)說(shuō)，這些媒體是它們經(jīng)營(yíng)環(huán)境中的(　)。

　　A.營(yíng)銷中介

　　B.公眾

　　C.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

　　D.自然環(huán)境

　　[答疑編號(hào)719190109]

　　『正確答案』B

　　二、企業(yè)宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境

　　考試內(nèi)容：企業(yè)宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的構(gòu)成：人口、經(jīng)濟(jì)、自然、技術(shù)、政治法律和社會(huì)文化，這些宏觀環(huán)境因素對(duì)企業(yè)制定、實(shí)施營(yíng)銷策略可能產(chǎn)生的影響，中國(guó)當(dāng)前人口的基本狀況：人口規(guī)模、老齡化趨勢(shì)和家庭結(jié)構(gòu)的變化，恩格爾定律和恩格爾系數(shù)，消費(fèi)結(jié)構(gòu)對(duì)相關(guān)產(chǎn)品營(yíng)銷策略的影響。

　　(一) 人口環(huán)境

　　一定的人口規(guī)模是形成有效市場(chǎng)的必要條件。

　　1.人口規(guī)模及增長(zhǎng)：直接影響市場(chǎng)的潛量。

　　2.年齡結(jié)構(gòu)：企業(yè)應(yīng)密切關(guān)注所在地區(qū)的人口特點(diǎn)，制定有針對(duì)性的營(yíng)銷策略。

　　3.家庭狀況：直接影響市場(chǎng)消費(fèi)需求的潛力和需求結(jié)構(gòu)。

　　4.人口的密度

　　5.地理分布及遷移

　　6.受教育程度

　　7.性別等人口環(huán)境因素

　　(二)經(jīng)濟(jì)環(huán)境

　　經(jīng)濟(jì)環(huán)境是企業(yè)經(jīng)營(yíng)環(huán)境中的重要組成部分。影響購(gòu)買(mǎi)力的主要因素有消費(fèi)者的收入水平、消費(fèi)結(jié)構(gòu)、儲(chǔ)蓄和信貸情況以及其發(fā)展變化趨勢(shì)。

　　1.收入水平

　　收入水平是影響購(gòu)買(mǎi)力最重要的因素。

　　幾個(gè)收入概念：實(shí)際收入和名義收入、個(gè)人可支配收入和可任意支配收入以及個(gè)人收入和收入分配。

　　(1)實(shí)際收入和名義收入

　　名義收入是指從各種來(lái)源獲得的可以用貨幣衡量的收入。實(shí)際收入會(huì)受到通貨膨脹、匯率變動(dòng)等因素的影響。

　　(2)個(gè)人可支配收入和可任意支配收入

　　從個(gè)人收入中扣除稅收以及經(jīng)常性轉(zhuǎn)移支付后所剩余的實(shí)際收入，就是個(gè)人可支配收入。

　　個(gè)人可支配收入中扣除衣食住行等必需品的支出，剩余部分就是個(gè)人可任意支配的收入。

　　個(gè)人可任意支配收入是個(gè)人消費(fèi)支出中最活躍、對(duì)市場(chǎng)需求和企業(yè)營(yíng)銷決策影響最為直接的因素。

　　(3)個(gè)人收入和收入分配

　　　　　　　2010年經(jīng)濟(jì)師考試沖刺指導(dǎo)及答題策略總結(jié)

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